中国网络广告的六大发展趋势--汪若飞

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中国网络广告的六大发展趋势　
汪若飞发表于 2006-2-21 9:36:00

中国互联网经过十年的快速发展，目前已经形成了庞大的网络规模，逐步走向了多元化趋势，并且开始成为推动社会生产力发展的显性动力。从CNNIC的第十五次统计报告中我们可以看到截至2004年12月底，内地上网用户总数达到9400万，比去年同期增长8.0%，其中使用宽带上网的人数有4280万；上网计算机达到4160万台，其增长了14.6%。而这一切充分说明了网络已经成为不可忽视的新兴媒体，伴随着这种形势，网络广告理所当然地成为网络主要赢利模式之一。目前中国的网络广告还处于初级阶段，其后续发展潜力十足，但也存在着许多问题。结合欧美等国家的网络广告发展历程和国内的实际情况，汪若飞认为未来中国的网络广告将有以下六大发展趋势：

一、效果显性化。
随着网络广告的逐步发展，投放网络广告的客户开始逐渐走向成熟，他们将更加看重网络广告的实际效果，而不是原先单纯广告所带来的日IP访问量增加，ALEXA排名提升等因素。基于网络广告的特性，其效果较传统媒体能更快速的从隐性转为显性，因而，如何建立一套切实可行的网络广告效果评估体系将成为网络广告是否能健康快速发展的一个重要因素。同时，也能更好地吸引传统企业将资金从传统媒体分流到网络媒体。

二、信息专业化。
随着网站数量的不断增大，广告市场的进一步细分，将促使客户对网络广告的投放进一步追求内容信息的专业化。特别传统企业的产品，很多是专业化产品，垂直门户等专业性的网站是吸引其投放广告的一个重要平台。充分细分利用网站专业化资讯载体，将大大提高网络广告的有效针对性，同时也是打开专业化传统行业市场的一大瓶颈之路。例如当下流行的网络广告联盟形式，如何有针对性地收集专业化网站加盟，作到内容专业、地理定向专业、时间分布专业等，让信息最大化地到达目标客户群体中，从而有效的利用网络资源，也是未来广告联盟可以考虑的一大发展思路。

三、互动人性化。
作为网络广告与传统广告最大的一个特点是前者可以实现双向互动交流，能直接和广告受众进行互动。但纵观目前国内的网络广告互动效果并不理想，很多互动界面、互动内容的设计也不够专业，只是单一地向消费者作炮弹轰炸，未能真正实现网络广告的双向交互价值，从而一定程度上制约了其优势力量。随着网络广告的进一步发展，网络广告必将朝着更人性化的互动方向发展，从而实现其双向交流优势。

四、运营严密化。
网络广告在中国目前还处于发展初级阶段，各方面虽然比早年有了很大的进步，但整体来说，实力良莠不齐，广告客户的收集、代理渠道的建立以及网络广告的策划、发布等都处于初级阶段，整体运营体系和电视等传统广告行业运营体系相比尚有一定差距，随着中国网络广告的进一步发展，运营体系链上的各大环节也必将趋于严密和成熟。

五、形式新颖化。
网络广告的形式已经从早年单站的图片、文字广告不断翻新到了窄告、聊天广告等，“网络”注定是一个比传统媒体更具创新性的行业，未来国内网络广告体系也将会快速地吸收国外已相对成熟的网络广告优势，快速地融入本土特色，不断地在消费者眼前涌现出各种纷繁复杂的广告类型。

六、流量巨大化。
科学技术的进步，将促使网络信息传递速度增加，这也使网络广告开始转变成视频等大流量的信息传递模式。随着受众对弹窗、页面漂浮等广告形式的厌倦，大流量信息传递模式的网络广告将开始逐渐成熟，以后，此广告模式将成为一大发展方向，并且在此基础上出现娱乐互动性质等网络广告，流量的巨大化将进一步加大网络媒体对传统媒体的竞争优势。

总体来说，中国现阶段的网络广告还处于初级竞争状态，随着市场容量的扩大，网络广告将从相对的无序性向专业性和规模性发展。广告形式和网络广告公司的运营模式也将越来越成熟。对于目前体系内部并未成熟，体系外部又还有很多传统企业客户未接受的中国网络广告来说，可用十二个字来概括：“前途是光明的，道路是曲折的。”
中国网络广告，请一路走好！(中国网络广告网汪若飞)

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