• 品势BrandTrends 发布《2014上半年化妆品品牌社交影响力报告》

    时间:2014-11-13    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  •    品势BrandTrends™发布品牌社交影响力系列最新报告:化妆品行业社交媒体表现报告。在此分享部分报告内容,大家先睹为快: 

     

      说明: http://file.digitaling.com/eImg/image/20141104/20141104174917_94191.jpg 

      

           Ø  上半年化妆品品牌社交影响力综合排名TOP 1 - 30:

      

     

       

      

      社交影响力综合排名TOP 10品牌中,高档品牌占6席、奢侈品牌占3席。

      

      高档的国际品牌与奢侈品牌,具有丰富的品牌资产沉淀与品牌影响力,并且在社交媒体也投入了大量资源,以高标准运营各平台官方帐号,在排行榜上是稳固的第一第二集团。 

     

       

      

      上榜的100品牌中,大众和高档品牌各占了近半数,分别有46个和41个。大部分大众品牌处在排行榜上中段和后段位置。跻身TOP 10的大众品牌仅有1个,处于中段(第11-30名)的有11个,余下34个处于后段(第31-100名)。

      

      Ø  奢侈品牌吸睛、高档品牌聚粉、大众品牌爱沟通;护肤类品牌互动程度更高 

     

       

      

      定位不同的品牌,在社交媒体上呈现出不同的特点。

      

      奢侈品牌在访问数上显著领先于大众和高档品牌。奢侈品牌华丽、悦目的内容吸引了更多网友的眼球。

      

      高档品牌在粉丝增长数上的表现要优于大众和奢侈品牌。尽管奢侈品牌内容更吸引点击,高档品牌因更贴近网友的消费水平而获得更多的加粉关注。

      

      大众品牌在内容发布和转评互动方面表现更佳。它们不仅发布更多的内容,而且与网友的互动也更多,沟通程度更高。 

     

       

      

      在内容发布数、新增粉丝数、转发评论数三个方面,护肤类品牌均领先于彩妆类品牌和香氛类品牌。其中转发评论数的领先优势最高。比起强调实际体验效果的彩妆和香氛,护肤类品牌不仅更适合线上沟通,而且也更容易引起网友的咨询互动,因此在社交媒体上呈现出更强的互动性。

      

      在访问数方面,主打香氛的品牌获得的访问数较高。这类品牌中有45%属于奢侈类品牌的香水线,与奢侈品牌访问数高呈现出类似的特点。

      

      Ø  品牌开通微博、微信、天猫账号情况:微信开通率接近9成 

     

       

      

      数据显示:截止至6月30日,化妆品Top 100品牌中,有99个品牌开通了新浪微博,47个品牌开通了腾讯微博。其中95个品牌仍在运营新浪微博官微,22个仍在运营腾讯官微。

      

      除了部分品牌继续运营豆瓣小站,人人网、开心网等SNS平台几乎没有品牌在持续运营。 

     

       

      

      更多的品牌开通了微信公众号。从数据观察,Top 100品牌中有86个开通了公众号,开通率尚未超过新浪微博。

      

      天猫方面,Top 100品牌中有64个建立了天猫旗舰店,在2013年底的数字上继续增加。

      

      Ø  药妆、奢侈、高档类品牌:开通微信更谨慎,开通服务号比例高于行业平均;奢侈类品牌开通率偏低;各品类品牌微信开通率差距小。 

     

       

      

           大众品牌开通微信公众号的比例达到接近90%,相比之下,奢侈品牌开通微信公众号比例偏低,不到70%。奢侈品牌在中国社交媒体的渗透程度不及大众和高档品牌。

      

     

       

      

      彩妆品牌微信开通率略微领先,达86.49%,护肤品牌和香氛品牌紧随其后,分别达81.82%和75.00%。三个品类的品牌微信开通率差距不明显。

      

      以上信息来源与品势BrandTrends™发布的《2014上半年化妆品品牌社交影响力报告

      

      报告全文下载地址: http://vdisk.weibo.com/s/CVN7ynAwUE43 

      

           品势BrandTrends™官网:www.brandtrends.cn

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