• 京东“复活”拍拍再战阿里 或意在女性和低价客群

    时间:2017-12-22    来源:每日经济新闻    作者:张斯 我要评论() 字号:T | T

  •  在低调运营了一年多后,京东正式发布了“拍拍二手”品牌,囊括回收、优品交易、个人闲置交易三大模式。分析认为,二手市场主要是女性用户、低价客群用户偏多,京东有意拓展增量市场。

    阿里与京东在几乎所有电商领域上演模式与规模之争,如今,双方的战火烧到了二手交易领域。

    12月21日,京东正式发布“拍拍二手”品牌,囊括回收、优品交易、个人闲置交易三大模式。值得注意的是,拍拍二手并非今天上线,而是已经悄悄运营了一年多。

    互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示,之前市场是转转和闲鱼两家的竞争,分别背靠腾讯和阿里的两家二手闲置平台都是在做生态补充。京东加入以后战争也才刚刚开始,尽管短期内难超过前两家,但是二手市场主要是女性用户、低价客群用户偏多,京东有意拓展增量市场。

    二手交易需求爆发

    QuestMobile发布的数据预测,至2017年底,二手闲置交易行业用户规模接近4000万,在移动互联网网民中的渗透率为3.6%,预计2018年用户规模将达到5000万。市场潜力巨大,但此前转转公布的数据显示,中国现在被移动化的二手交易比例仍不到10%。

    以前国人对二手交易并不是那么认可,但在美国,二手交易早已被证明是一个有着巨大市场的生意。根据美国数据分析公司Terapek的调查,eBay每年巨大的交易额中二手交易的比例占到了20%,其中仅苹果硬件的交易额就达到11.1亿美元。

    不过目前,二手闲置交易行业还处于用户习惯逐步养成阶段,其中有个最大的原因就是,二手市场缺乏标准,鱼龙混杂,劣币驱逐良币俨然已成为阻碍行业健康稳健发展的绊脚石。

    京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利在接受《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示,二手交易平台中充斥着的虚假与欺骗,令用户感到后怕与心累。卖方与买方都希望有一个便捷放心的交易平台来解决这样的困扰。

    拓展女性用户群体

    今天并非拍拍二手正式“上线”的时间,实际上从2016年京东二手项目战略升级正式启动以来,其二手业务已悄悄运营了一年多。“一年已经达到了收支平衡,二手交易中奢侈品的毛利率相对较高。”拍拍二手总经理王永良表示。

    在阿里将闲鱼独立出来,腾讯入股转转之后,国内的二手市场成为巨头的战场,后入局的京东,显然竞争压力不小。

    值得注意的是,今年以来,京东动作频频。从分拆服饰家居事业部独立服饰事业部、加码奢侈品品牌扶持,上线TOPLIFE京东奢侈品平台,到与腾讯共同入股唯品会,再到“复活”拍拍发力二手市场,等等举动似乎都在向外界发出一个明显的信号,即京东要拓展女性用户群体。

    京东数据显示,今年6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍。此外还有数据显示,与淘宝和唯品会相比,京东在一二线市场占据优势地位,但在三四线市场就低了很多。而三四线市场以低价客群为主,对于物流和品质要求没那么高,对价格特别敏感。

    在王利阳看来,京东想要切入这部分客群,二手交易市场是较好的选择。

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