Web design optimisation

经理世界网www.ceocio.com.cn

RSS订阅
  您的位置:首页 » 杂志在线 » 《IT经理世界》 » 2008年 » 第248期 » 错位的消费力

错位的消费力

在这个只有中国80年代基础建设水平的国度,成长着超越中国消费的消费力,而他们对中国品牌和中国理念,竟有截然不同的喜好。

作者:蔡一飞 发布于:2008-7-20

 photo 1/3 
大型超市现在是城里人购物的主要选择
大型超市现在是城里人购物的主要选择

2002年王晟来到越南,当时很多人说:“到越南去吧,越南多便宜。”在越南6年呆下来,王晟发现他们都错了。

国弱民富

便宜这两个字,符合我们踏上这块土地前对它的预判。这个总人口8400万的国家,其中1/4以上是农业人口,自1986年革新开放以来,最大的成就是实现了粮食自给自足。全国全年财政收入不超过200亿美元,人均GDP大约是中国的1/3,劳动力的平均工资约合500元人民币,政府官员收入在1000元人民币左右,公司白领大概能拿到2000元人民币以上。

但事实确如王晟所言。从河内到海防,到岘港,再到胡志明市,从东部海岸一路向南,记者每天都被扑面而来的强烈反差所震撼。

这些大城市街道狭窄,头顶上方拉着错综复杂的电线,街道的排水似乎不是很好,空气中时常有异味传来。在河内最繁华的环剑湖周围,商店云集,但是门脸很小,货物很拥挤,感觉有些类似中国的小商品市场。

在这样的街道上,越南人最重要的交通工具摩托车呼啸而过。如果你留意,就会发现,这些摩托车几乎都来自日本品牌“本田HONDA”——不论是在胡志明市最现代的第一郡,还是工业园区的工人停车场。

猜测一下摩托车的价格吧!这是大部分还以自行车为代步工具的中国人根本无法理解的消费——一台本田摩托车售价最少也在2000~3000美元之间,这是一个普通人两年的全部收入。更可怕的数字是,越南的摩托车保有量已经超过2000万辆。

“这个国家‘国弱民富’”。邓健的话,得到了王晟和丁保俊的赞同。

邓不想公开其公司的名称,他的公司正打算在海防市新区兴建一个高档公寓小区。海防每年8%~10%的GDP增长,和人数达10万人以上的年收入超过5万美元的消费群体,是邓健兴建高档房地产的信心基础。

也许,离邓的这块土地100多公里以外的河内西湖边高档小区Cipura是个榜样。从外面看起来这里更像是监狱而不是住宅小区,高耸而巨大的铁门,门口起码站了10个保安,小区的周围一条显然是人工挖就的河沟,很有点护城河的味道。

在河内等大城市,农贸市场显得很冷清
在河内等大城市,农贸市场显得很冷清

里面是另一番天地,宽阔的小区道路,双车道,这在河内市区都很少看到,绿树成荫,豪华整齐的住宅,最现代化的双语学校,生活设施齐全,透过栅栏门,可以看到这些住户的豪华装修和高档豪华进口车,比如奔驰、宝马——感觉颇有些像广州郊区的碧桂园,但要豪华得多,也更贵,据说,这个小区里一套别墅售价大约是300万美元。

走出Cipura,开过一条泥泞的土路,周围是仿佛棚户区般的房屋,低矮、气味刺鼻,然后才能转上河内尘土飞扬的马路。

这就是越南河内。低收入、高消费;奢华与贫穷,怪异地有机组合在一起,组成一幅奇特的景象。

事实上,这个国家的财政依然需要国际援助的支持,2006年越南接受的国际无偿援助达到2.7万亿越南盾,正式发展援助贷款到帐26.7万亿越南盾。各级政府也在积极呼吁外资投资于基础设施建设——现在这里还没有高速公路;铁路还是运力很低的窄轨,大量火车头和火车车厢需要更新。

在岘港,一座由中国在上世纪90年代援建的公路桥,至今依然是一个重要的景点——因为每天晚上1点半到4点半,这座桥会打开,让外海的船进入内河,桥上让人眼花缭乱的霓虹灯总让我仿佛回到过去。

透支消费

胡志明市的公司白领Jackie每个月的工资收入大概2000元人民币,这些钱实在不够他花。Jackie每周大约有三四天不在家吃饭,下班后先约上朋友到咖啡馆聊天,然后再找家餐馆吃饭,饭后去唱卡拉OK或者泡吧。

一瓶喜力啤酒的价格在胡志明市大概是四到五美元,但越南人不喜欢喝啤酒,他们更喜欢黑方——酒吧常常买两瓶送一瓶,这样算下来,Jackie一个晚上的消费大概在40美元左右。

此外,Jackie每个月还需要花20~30美元用于运动,如果还要加上度周末或者购物的话,工资只够花半个月的。因此“很多人都做兼职”,Jackie说,比如他会说中文就常常帮中国人当翻译。但肯定不会有存款。

记者和他约在越南最著名的Highlands咖啡馆,这里的Espresso Arabica Supreme最为知名,售价折合人民币大约40元人民币。这也是Jackie下班后经常聚会的据点,在他的身后,一对越南男女正用手里的苹果电脑享用免费WIFI,而并不是约好的,Jackie的一群朋友就坐在靠近门口的沙发座上聊天。

文章打印 | 转给好友 | 返回顶部

以上推荐由般若网络提供技术支持