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  • 智能手机在中国市场达到饱和还需要多久?

    时间:2013-07-26 来源:创事记 作者:李怒放 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  • 《华尔街日报》网络版发表文章称,美国智能手机用户的换机速度正逐年放缓,这将导致智能手机行业厂商们的收入增长难以为继。无论是AT&T和Sprint等无线运营商,还是三星和苹果公司等手机制造商,都将面临难以继续增收的难题。美国智能手机市场趋于饱和,在中国情况如何?离饱和还有多久,受那些因素制约?本文来自知乎网友李怒放的回答。

    “中国智能手机市场饱和”应该是指“渗透率”的概念,这里需要界定一下:问题中出现的一个词“手机更迭速度”是“更换率”的概念,另外还有一个容易混淆的概念是“销量“。简单的说,每年中国市场的智能手机销售量,等于每年新增智能手机用户的购买量(“渗透率”提升带来的,包括一人多机等现象,渗透率可能破百),加上每年老用户的换机量(“更换率”带来的,非“渗透率”提升带来的)。

    上面废话一堆界定的意思是,渗透率高并不代表销售量就会差,比如手机渗透率这么高,每年全球销量也有16亿部左右,更换所致。下面来谈一下中国智能手机渗透率饱和的问题:

    1、基本数据差距较大,尼尔森在2013年2月发布了一份报告《2013移动消费者报告》称,目前中国智能手机渗透率66%,而国内市调机构艾瑞给的2012年底智能手机普及率为32.6%(2012年底中国智能手机保有量3.6亿部,手机用户超过11.04亿)。OK,让尼尔森和艾瑞去争论吧(个人觉得两家取个中值较为合适),但是有一个事实两家都是肯定的,2013年中国智能手机渗透率破50%,这一数值已经接近欧美发达国家了。在尼尔森的报告中显示,韩国智能手机渗透率最高67%、澳大利亚65%、意大利62%、英国61%、美国53%。

    2、结论是明显的,中国智能手机50%的渗透率相比全球水平已经较高了,但是加上低价山寨智能机、国内外移动互联网使用习惯不同等刺激因素,未来渗透率饱和的前景可能也就是两三年就到,这是因为新技术产品扩散所尊崇的“罗杰斯扩散效应”。15%的临界点一过就是快速渗透率提升期,84%以上是渗透率提升的放缓期。

    2014-2015年中国智能手机市场渗透率将会接近或者突破80%,历史来看一旦接近如此高渗透率的情况,渗透率的提升将会放缓,这也就是所称的渗透率“饱和"。2014-2015年能否迅速突破80%的主要影响因素:智能手机平均单价、3G及EDGE数据资费、中国居民消费支出等因素吧

    中国、韩国等亚洲国家的智能手机渗透率提升明显快过欧美,这与地域文化有很大关系。最明显的是短信,欧美打电话很便宜,文字短信一直没流行起来,相反私密性交流更加的亚洲人喜欢这个,延伸到移动互联网时代,智能手机的功能更为亚洲人所喜爱,欧美传统非智能机有“顽固”的用户群。

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