• 这个大神级IP推手欲进中国,科幻综艺能否踩上创客风口?(图文)

    时间:2017-01-17    来源:    作者:王众 我要评论() 字号:T | T

  • 刷一刷大V娱记的爆文,相当一部分都在吐槽国内的综艺节目,哪怕是重金购买来的成功IP,也会在一夜爆红之后因为洒狗血被掀翻在地遭嫌弃。除了自带招黑体质以外,国内综艺的另一个特色应该就是离不开明星。哪怕是平民选秀的节目,上热搜的还是明星评委哭了笑了累了怒了。
     
    不过,对于传播来说,嫌弃和吐槽都是好事,最怕就是无人问津。尽管明星的号召力让这两年的综艺节目一直飘在风口上,一些居安思危的公司似乎已经在着手下一个综艺风口了,寻风而来的,还有全球大神级的IP推手Tinopolis,公司管理层自称已经默默关注中国市场长达4年了。
     
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    这家国际电视制作和内容供应商与美国和英国所有主要的广播电视公司及网络网都长期保持着密切关系,成功运作的IP包括长盛不衰的收视保障《美国忍者勇士》、《地狱厨房》(在福克斯电视台播出了16季)、《顶级大厨》(在NBC旗下的付费电视台播出了14季)、《机器人大擂台》等等。这些节目都是围绕一个明确的主题,以有特长的素人为主体,且能够常年抓住观众的兴趣。此外,他们节目库中也不乏明星真人秀,以及以机智撕X为看点的《天堂酒店》。
     
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    本土化是成败关键
     
    Tinopolis擅长在两个不同的大陆之间运作IP,这尤为难得。执行主席Ron Jones坦言:“即便是英美之间,幽默也隔着一条鸿沟。所以要一个IP在另个国家成功,一定要成功本土化。”提到本土化,Ron Jones最骄傲的案例应该是《美国忍者勇士》了,其原版IP来自日本的《忍者勇士》。为了能够成功在美国落地,引进方大篇幅地修改了“IP操作指南”,除了名字,恐怕美版和原版的相同之处所剩无几,但却成了长寿综艺。
     
    本土化是引进国外IP的重要一课,本土化的难度不仅与文化差异有关,也与原IP的模式有关。曾在美国进修过的马忠君主要研究欧美模式节目,可以侃侃而谈从概念到操作的角角落落。因为工作需要,他订阅了全世界的模式节目信息,对韩国不少著名的娱乐节目十分熟悉,“观看、研究全世界的娱乐节目是我的工作,但老实说,我不是太了解韩国的娱乐市场。尽管日韩的娱乐节目近年来影响越来越大,我觉得它们不如欧美模式节目的流程性强,不易模仿。”
     
    于是我们看到各国《达人秀》模式的统一性明显;但中国最喜欢的引进的韩国综艺却总会收获在改编方面的吐槽。比如被原IP推广负责人称为“流程明晰、不需要本土化”的《我是歌手》,中国版的总导演洪涛就表示:“这档节目没有太多操作性,只是纯艺人之间的比赛,能让人十分感动,会有很强大的真诚的魅力。”
     
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    事实上,看过中韩两版的观众会明显发现,中国本土化的成果只能算得上“阉割版”。阉割的就是在中国版中作用尴尬的经纪人。在韩国版的《我是歌手》中,即使是作为配角出现的经纪人也是国内知名的谐星,明星的比重让节目更具看点。“为了增加节目综艺性,每一位歌手都搭配了一位韩国著名笑星担任经纪人。”这些经纪人作为绿叶,真的能够衬托出红花。
     
    有过研究《我是歌手》的经验,面对Ron Jones,我最想了解莫过于如何成功本土化,然而答案并不神秘、惊喜,Ron Jones毫不犹豫地公布:“这要靠IP的购买方,因为他们最了解自己的受众。”尽管作为IP推手,Tinopolis的顾问团队会给出建议,关键人物还是购买方。
     
    《美国忍者勇士》就是一个成功的大冒险,但做生意必须要降低风险,怎么破?Ron Jones表示,“一定要选一个靠谱的合作伙伴,所以我们需要对方已经推出过多个高质量节目经验,这是对能力做最好的背书。”
     
    科幻综艺能否踩上风口
     
    Tinopolis显然没有把宝全部压在“靠谱合作伙伴”身上,而是积极推广模式化强的大IP,希望今年能在中国落地。比如《机器人大擂台》,在一个巨大的专用擂台中,业余机器人爱好者们带着自己原创的机器人出场厮杀,像极了科幻版的罗马角斗场。
     
     
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    这个节目曾在1998年~2003年期间,由BBC制作播出了7季;2016年,Tinopolis再次祭出了这瓶陈酒,由BBC在英国回炉,再次受到了欢迎,并出口到欧洲、非洲和亚洲的90多个国家。
     
    尽管拥有看上去更适合时下综艺口味,诸如明星、撕X元素的IP,Tinopolis选择《机器人大擂台》打头阵显然是经过了综合考量的。比如“这个节目的流程非常简单,我们觉得,除了可能需要引入明星助阵之外,不太需要为了迎合市场做多少改变。”
     
    其次,BBC新瓶装旧酒的成功也让Tinopolis有理由相信,这档节目有敌得过年代和地域差异的长青基因。
     
    还有一个原因,有可能是无心插柳,就是当下中国创客的兴起。毕竟,这些在擂台上刀光剑影的机器人都是参赛团队自己设计制作的。
     
    《生活大爆炸》的剧迷对于机器人决斗应该不陌生,在第2季的第12集,Sheldon4人组的机器人被天敌Kripke的机器人碎成了渣渣,这完全可能在《机器人大擂台》上演。
     
    也许到了那时候,我们能够惊喜地发现,有那么多人的业余生活不是机械地考试、不是颓废混日子、也不是刷朋友圈;他们兴冲冲地做出了一台自己觉得可以拯救地球的机器人,然后在镁光灯下被虐了,或笑或泪地回去,再战下一季。
     
    更令人期待的是,被一档综艺节目带上热搜的不再是明星的小细节,而是科技的小知识。
     
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