• 巴宝莉与两个新苹果

    时间:2013-10-09 来源:IT经理世界 作者:宁薇 纽约Capco管理咨询师 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  • 9月落地的两颗新苹果iPhone 5s和iPhone 5c在发布会过后同时遭遇了科技圈潮水般的吐槽,但两款手机之后的境遇却是冰火两重天。iPhone 5s携手巴宝莉(Burberry)亮相伦敦时装周,成为科技圈与时尚界深度合作的小火焰,而iPhone 5c却像是Burberry 90年代品牌危机的昨日重现。五彩缤纷的iPhone 5c“胶味”浓郁,上市以来几乎乏人问津。向来傲娇的苹果会遭遇品牌格调的质疑着实有些意料之外。无独有偶,远在时尚圈的Burberry也曾遭遇同样的形象危机。

    最初,当亨弗莱·鲍嘉(Humphrey Bogart)和奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)身着其售价为近千英镑的标志性风衣亮相荧幕后,Burberry便获得英国上流社会的高度认可,拥有一件这样的风衣从此成为了成功的标志。可就在14年前, 一向走独特奢华路线的Burberry希望扩大消费群体,将其标志性的棕褐色棋盘格图案授权给一系列棒球帽和廉价服饰使用。结果,自那时之后相当长的一段时间里,由于无序的产品线扩张致使Burberry的忠实客户都相继离开。

    虽然,苹果和Burberry之间存在不小的产品差异性,苹果也没有将iPhone名称的使用权交给粗制滥造的生产商,加之用户对iPhone实用性的注重强于时尚性,但销售相对廉价的多彩手机势必会对iPhone的品牌带来负面影响,特别对于那些相对成熟的奢侈品消费者。

    苹果此次手机发布会的广告词是:这一天,注定要光彩夺目。当塑料机身代替原先的阳极氧化铝背壳配以洞洞保护套亮相时,果粉们顷刻间被晃得不知所措。诚然,苹果有很多理由出售塑料iPhone,比如以鲜艳的色彩和相对低的价格吸引青少年完成从iPod到iPhone的过渡,或者为用户提供更多机型和价位的选择。如今在被安卓占领80%的智能手机市场,苹果希望针对中国等新兴市场推出一款定价中端的次旗舰机型,从而巩固iOS生态圈的地位,也在情理之中。

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