• 第十届金投赏拉开帷幕,开启中国创意新里程

    时间:2017-10-17    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 2017年10月16日,为期四天的金投赏国际创意节在上海商城剧院拉开帷幕,汇集了来自全球各地近万名创意行业的专家、学者、媒体。2017年金投赏颁奖典礼将在金投赏国际创意节的最后一天10月19日晚压轴举行。

    金投赏创始人贺欣浩以“每一个伟大的创意背后都是信任”的演讲拉开本届国际创意节帷幕,本着“信任是金”的主题,共同探讨中国商业创意新篇章。作为第一个十年的收官峰会,本届金投赏参赛作品从质量和数量上再创新高,相比去年,参赛公司数量和作品数量分别增长了24.8%和3.5%,超过558家公司递交了3117件作品。同时,金投赏也迎来了历年最强评审阵容,终评评委共126位,较2016年数量增加了20%。短短几年,金奖率从6.4%历史性降至本届的2%以下,成为较难获奖的一届活动。

    金投赏的合作伙伴52家公司中有46家为上市公司,而非上市公司中也有小米、今日头条、360、NBA等行业巨头,总市值超过26800亿美元。在规模不断扩大的同时,为保证金投赏评奖的严谨和公正,首次设立学术委员会,发布商业案例写作白皮书1.0,来优化参赛案例规范。并且由评审主席执笔为业界撰写“商业创意趋势报告”,分享每一组获奖作品背后的理由,预见未来这行业中的获奖趋势。同时,为鼓励商业创意产出,助力中国创意产业新发展,金投赏首次设立了品牌创意命名大赛,旨在推动中国创意领域内公司伟大创意的产出率。此外,本届金投赏创意节期间也将举办媒体竞标会、年轻人创意大赛、工业暨产品设计论坛、公益创意论坛等众多极具吸引力的活动。

    为期四天的金投赏全球商业创意领袖峰会论坛增设品牌主和娱乐传媒专场成为了今年的最大亮点。首次增设的品牌主专场,分别为德国大众汽车集团和美国宝洁集团;而娱乐传媒专场,则由美国最大演艺上市集团Live Nation和美国四大体育联盟之一的NBA首次亮相金投赏,与华谊兄弟成三足鼎立之势。除此之外,搜索、社交、电商、工具类别呈现快速增长趋势,腾讯、陌陌、京东、猎豹科技强势加入。相比之下,传统户外、电视、垂直门户类别稳力发展,而OTV和传统门户类别则褪去热度。

    本届金投赏对标国际老牌创意奖项,首次增设符合中国发展特色,并适于移动互联网时代的多个奖项类别,如“短视频、”程序化创意”、“受众规划”、“电商TP”等以推进金投赏全球化进程。同时,金投赏认为,相对于代理商和媒体,真正无可替代的幕后推手应该是品牌自己,为此特别设立了广告主或品牌直接报送的“企业组“,这是金投赏首次开放给品牌直接参赛的新类别,希望通过更具有全局观和整体性视角的案例和作品,给中国商业创意行业带来更多的参考和借鉴。此外,在十周年之际,金投赏分析并统计了历届全场大奖的几十件作品发现,代理公司和品牌平均合作9.5年,媒体公司的平均合作时间也达到5.6年,每一个出彩的创意背后离不开团队和客户的信任,为鼓励十年来合作伙伴之间的信任,金投赏首次设立“长期品牌管理类”奖项。

    今年在每组评审讨论和交流的基础上,由八个组的评审主席牵头,监审主席配合,由评审主席执笔为业界撰写出了“商业创意趋势报告”。报告分享每一组获奖作品背后的理由,预见未来这个行业中的获奖趋势。报告搭建了每一年评审和参赛公司之间的桥梁,让参赛公司最大限度了解每一年评审团对优秀作品的看法,评审团评审的视角以及从今年被选出的作品中预见行业评奖的共同趋势。同时,从这些过去发生的成功案例中总结出未来受市场和评审欢迎的作品趋势。

    金投赏向来推崇商业与创意的结合,坚持ROI的方式来量化创意,为鼓励以有限的资源预算,获得最高效商业回报的中国创意产出,金投赏首次设立品牌创意命题大赛。大赛参考金投赏历届获奖成绩,邀请大中华区最优秀的创意人挂帅顶尖创意公司来参与,通过实战命题作业展开竞争,最终选取前五名将获得最高百万的创意制作预算,并进入执行阶段。首届品牌创意命题大赛核心在于对创意的尊重,给予参赛者足够的空间和时间,并承诺绝不修改创意,而比赛中对于创意和制作内容的提案与评审最终的决策结果均当场宣布。

    2018金投赏国际创意节也宣布定档,于明年10月15至18日(共四天)举行。并将于本届金投赏闭幕晚宴10月19日晚揭晓明年将被邀请参加金投赏峰会的合作伙伴。

     

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