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  • “文艺复兴”正当时:2018年,文娱产业的新思路、新亮点和新产品

    时间:2017-12-14    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 12月8日,由三声主办的“文艺复兴-2017第二届中国文娱产业峰会”在北京召开。《三声》(微信ID:tosansheng)是一家长期关注中国文化娱乐行业的新媒体。

    百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌,易凯资本创始合伙人兼CEO王冉,华人文化副总裁谢力,爱奇艺高级副总裁陈伟,Twitter大中华区总经理蓝伟纶,淘票票总裁李捷等近100位演讲和论坛对话嘉宾、超过300位文娱领域的投资人和400家文娱领域创业公司创始人等超过1500位产业链从业者到达峰会现场,复盘过去一年和展望文娱产业的未来发展。

    从“新潮澎湃”到“文艺复兴”,中国文化娱乐产业在过去一年继续保持快速增长,多个领域发展迅速。正如三声联合创始人贾晓涛在演讲中指出,在即将过去的2017年,剧集综艺佳作频出、电影总票房已经超过500亿、内容创业进入新的阶段、音乐产业继续寻找新的思路、文化娱乐和消费的链接更加亲密,而年轻人的精神需求也得到了更多重视。

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    三声联合创始人 贾晓涛

    站在整个中国文娱行业的高度之上,易凯资本创始人兼首席执行官王冉做了这届峰会的主题演讲,探讨中国内容产业如何突破300亿市值的天花板。他在对比中美两国行业发展后,指出一个现象:中美传媒娱乐市场之间的总量以及核心要素价格只存在有限差距,但是,两边影视公司创造利润的能力却相差悬殊。

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    易凯资本创始人兼首席执行官王冉

     

    王冉认为,解决这样问题需要在如下方向上取得突破。第一,把IP做大做立体做国际;第二,用内容打造产业链;第三,内容平台一体化。他认为,未来内容产业的增值空间远远不止十倍。

    新思路

    综艺、剧集和电影一直是文化娱乐行业的最集中的头部内容,在2017年也发生了重要的变化。

    在剧集方面,企鹅影视高级副总裁韩志杰在演讲中指出一些值得关注的现象。首先,古装剧仍是流量永动机,用户的市场需求依旧很大。其次,现实题材突出重围,用户观剧的需求已经从单一的休闲娱乐,逐步转化为深层次思考和意见表达的复合型需求。第三,用户变得越来越细分,更为细分内容的会员转换率甚至远远超过常规作品。

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    企鹅影视高级副总裁韩志杰

    爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹;阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅;企鹅影视天璇工作室总经理方芳;嘉行传媒战略合伙人李娟;五元文化创始人、弧光联盟发起人五百;留白影视创始人、董事长徐康和小糖人文化传媒CEO郑林;三行资本创始合伙人陆海在关于剧集的论坛中发表了自己的观点。

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    剧集圆桌对话

    2017年是剧集市场全面爆发的一年,新生态的内容团队全面加入整个内容制作行列,为用户提供了非常丰富的可选择内容。同时,内容的精致程度和工业化制作属性被真正地提上了日程,这是剧集行业非常可喜的进步。值得注意的是,在线视频用户付费的变化让更年轻的剧集公司得以抓住机遇,新的年轻导演在剧集领域成批出现。与此同时,精品剧集不仅受到国内用户喜爱,影响力也开始扩散到海外,《无证之罪》、《河神》、《白夜追凶》等剧集都已经确定将发行到Netflix。

    在综艺方面,企鹅影视高级副总裁马延琨用“朝气”形容了这两年互联网自制行业发生的巨大变化。在主题演讲中,她呼吁中国文化娱乐产业从业者更多地发挥自己的创造力和勇气,既需要拥有创造IP的决心,也需要拥有创造偶像的决心。

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    企鹅影视高级副总裁马延琨

    爱奇艺高级副总裁陈伟;实力文化董事、执行总裁吕雁;笑果文化创始人、董事长叶烽;哇唧唧哇副总裁、首席内容官马昊;银河酷娱创始人、CEO李炜;《爸爸去哪儿》第五季节目总统筹彭琛;阿特列斯资本创始合伙人王禹媚则在关于综艺的论坛中进行了相关讨论。

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    综艺圆桌对话

    小众内容综艺节目在2017年的走火,意味着这个时期最重要的是用高品质的内容满足青年用户的需求。针对体现不同圈层表达的小众文化,综艺内容创作方需要这一个题材和结构去满足整个大众的多重视角,这是做内容的人最需要重视一个环节。同时,原创内容需要考虑IP系列化的开发方式,而综艺与年轻人的生活方式状态要也存在线上和线下的关联。

    在线票务行业在2017年发生的新变化值得特别关注。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷认为,未来中国电影市场增量应该来源于内容、宣发和体验这三个维度的升级。其中,内容升级最核心的是进入工业化制作模式、宣发升级是观影效率提升、而体验的升级则意味着影院要在用户体验方面寻找增量。

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    阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷

    在“未来电影”论坛中,春秋时代董事长吕建民;淘梦创始人、CEO阴超;映美传媒创始人、CEO吴延;影评人、编剧导演张小北;导演李霄峰与很有勇气创始人关雅荻一道讨论了中国电影的未来相貌。大家认为,中国电影市场开始转为内容驱动型好的内容越来越重要了,而互联网等新渠道和新互动关系的出现,又为中国电影提供新的场景与新的内容,引发裂变可能。重型化的工业电影也将是中国电影的重要发展方向。

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    电影圆桌对话

     

    新亮点

    青年文化、生活方式和新营销成为2017年中国文化娱乐行业的的增量和亮点。同时,文娱产业也在形态的多样化上展现出前所未有的可能性。

    华人文化控股集团副总裁,兼文旅地产、现场娱乐、电影院线业务总裁谢力在主题演讲中就表示,文娱产业正在和实体经济找到新的合作模式,也是一种利润的合理分配模式。即文化找到了供养方,而商业地产业找到了引流的产业。

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    华人文化控股集团副总裁谢力

    生活方式论坛由清流资本执行董事刘博、Major大调创始人CEO牛文怡、伍德吃托克创始人CEO张琦、杜绍斐CMO安琳、我要What You Need创始人陈裕明、笑友文化CEO史炎和智造未来创始人、CEO韩雷组成。行业中越来越多的垂直品牌、商品以及服务,都在打破原有的依靠功能性和品类而定义的生活方式边界。同时,这场重新定义生活的运动也是培养中国年轻一代用自己的视角看待世界。

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    生活方式圆桌对话

    青年文化以动漫和漫画作为行业目前的主要方向。从亚文化到青年社群的文化标志,中国的二次元文化被视为下一个市场的引爆点。快看漫画合伙人罗泽波;若森数字创始人、董事长兼CEO张轶弢;雄孩子传媒创始人、CEO药军;两点十分创始人、CEO王世勇;翻翻动漫创始人、董事长沈浩;分子互动创始人、CEO徐博;博派资本创始人郑兰分别就此发表看法。大家一致认为,现阶段对此的大举投入会加快行业的发展速度,而相关内容也需要适应不同的媒体形态和经营思路,并在短时间内形成自己的品牌优势。

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    青年文化圆桌对话

    Twitter大中华区总经理蓝伟纶;百度副总裁、百度搜索公司CTO 郑子斌也分别在主题演讲中提到新营销。Twitter在过去四年帮助华为、OPPO、小米、VIVO等品牌成功出海。郑子斌指出,百度拥有的强大AI能力,以及信息流、智能屏、熊掌号等具体产品,可以在内容创作、货币化和内容运营等多方面,为文娱产业赋能,通过百度的数据优势、技术优势和资源优势,可以助力文娱产业打造超级IP、实现更好的变现和运营。

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    Twitter大中华区总经理蓝伟纶

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    百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌

    星联互动创始人CEO周罕见、OFO小黄车品牌与营销总监李泽堃、门牙创始人CEO祝佳、万娱引力创始人CEO周箫、十二栋文化创始人CEO王彪、灵狮产业集团董事总裁刘勇利则在新营销论坛表达了自己的看法。2017年,文娱产业与消费的直接链接更加紧密。得到嘉宾一致认同的是,营销内容化是其中最重要的趋势之一。随着越来越多的营销方式以内容产品的面貌展现出来,内容产业也在通过各式各样的场景让用户与消费进行勾连。

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    新营销圆桌对话

    新产品

    而经历过去一年的资本洗礼和潮水退去,处于风口的线下音乐、短视频和知识付费在极大程度上进行了复盘思考,资本方也在这一过程中不断趋近文娱产业的发展规律。
    君联资本董事总经理刘泽辉在发表主题演讲时提到,资本方和行业正在逐渐回归正常,机会缺口正在扩大,今天是文娱产业最好的时代;他也特别提到,要从科技化、年轻化、商业化三个维度理解文娱产业。

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    君联资本董事总经理刘泽辉

    顺为资本投资合伙人周航则用“思考”来表达自己对文娱产业的理解。例如产品需求到产品的实际转化、内容在商业逻辑上的独特性。他提出只有卓越内容才能实现商业化和流量效益的最大化,对内容创业者来说是非常好的消息。’

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    顺为资本投资合伙人周航

    作为当下短视频平台中的重要玩家,梨视频总编辑李鑫也从环境的改变引入短视频存在的必要性,强调当下短视频作为分发工具的存在意义。在2016年爆发以后,短视频在2017年继续呈现上升势头,MCN不断涌现,主流平台在补助扶持短视频上也持续加码。

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    梨视频总编辑李鑫

    新片场创始人、魔力TV CEO尹兴良;火星文化创始人CEO李浩;洋葱视频联合创始人CEO聂阳德;开眼视频创始人CEO李智;何仙姑父、贝壳视频创始人CEO刘飞;歪果仁研究协会创始人、会长高佑思;军武次位面CEO曾航;华盖资本文化基金执行总经理李玮栋也有相似看法。在短视频论坛中,几位从业者都提到2017年外界关注和资本加注对其带来的影响。MCN成为短视频过去一年理解其的关键词汇。几位玩家都认为,MCN标志着短视频生产的进一步规范化,并有可能提供短视频商业变现的解决方案。

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    短视频圆桌对话

    创投论坛则由华盖资本文化基金主管合伙人陈春柳、头头是道基金董事刘晓姸、洪泰基金董事总经理金城、辰海资本合伙人王维玮和合一创投合伙人邵峻组成。文化娱乐行业投资有别于其他投资领域,整体呈现开放分散、百花齐放的竞合状态,同时头部集中趋势快速而明显。在未来,文创投资者将更关注新技术、新内容和新创意所带来的发展。

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    创投圆桌对话

    场景实验室创始人、造物学出品人吴声则继续就文娱新物种为题展开主题演讲。作为过去一年的趋势总结,文娱产业正在呈现出多样化的产品属性。吴声认为,今天的文娱产业在一定意义上超脱了产品本身的商业价值,同时承载了较高的社会价值。

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    场景实验室创始人、造物学出品人吴声

    满足人们碎片化知识吸取需要的知识付费,成为符合这一标准的“新物种”之一。十点读书创始人林少;天奇阿米巴基金管理合伙人魏武挥;喜马拉雅副总裁张永昶;小鹅通创始人、CEO-鲍春健;科学队长创始人、CEO纪中展;小鹿情感创始人、CEO巫家民和高樟资本创始人、CEO范卫锋,针对知识付费展开了讨论。目前,从流量获取、复购率等问题来看,知识付费发展还处于早期阶段。同时头部公司或产品还未大量出现,从业者需要从服务链延展、用户需求等方面进行深度拓展。

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    内容付费圆桌对话

     音乐行业也是较受关注的细分领域之一。今年暑期,《中国有嘻哈》、《明日之子》等音乐选秀类节目让音乐行业变得更加热闹。经过数年的市场教育和孵化阶段,嘻哈、电音、民谣等音乐品类进入大众视线,线下演出也帮助音乐行业找到更多可开发模式。

    唱吧音乐内容中心总经理金龙;十三月文化创始人卢中强;摩登天空副总裁张翀硕;世纪乐梦CEO池永强亚洲星光娱乐CEO马乐;麦爱文化创始人CEO宋洋;心喜文化创始人、CEO袁涛几位嘉宾,在音乐论坛上就行业发展方向各抒己见。随着消费升级和年轻用户消费行为、取向的全方位转化,音乐行业被视为互联网时代的娱乐刚需,也从迷你KTV到线下演出爆发出较强的商业潜力。

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    音乐圆桌对话

    在此前提之下,几位嘉宾都认为,需要从运营角度理解音乐产业,从不同的内容载体出发提高音乐行业的发展天花板。比如十三月的新乐府、麦爱文化对电音市场的挖掘等等。

    在一天干货满满的论坛议程之后,峰会还颁发了年度最具影响力公司、年度最具增长力公司、年度创业公司、年度新锐公司、年度最具创造力产品、年度创新人物、年度投资机构、年度投资人等多个奖项。

     

     

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