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    2017年08月20日

    第15/16期 总第465/466期

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  • 乐蜂网发布新地铁广告 网友评价品味决定定位

    时间:2013-04-08 来源:经理世界网 作者: 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  • 随着乐蜂网宣布“桃花节”春季促销展开,曾经引发争议的“不美不活”广告悄然落幕。近日网友发现,乐蜂网新推出的地铁广告正在铺开,但从微博反映来看,似乎效果不佳。

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    乐蜂网新推出的地铁大广告,红色背景黑色礼服,给人拥挤又廉价的感觉。“地铁里乐蜂网的广告看的我难过,哪找这么多长的难看,穿的人五人六的一群人来,你是想告诉大家,丑人更丑吗?”
    网友angela*表示,“我昨儿在地铁站看乐蜂的广告牌子,其中李静站中间,两边是一群她的小咖,我就想问,那个烂照片拍的,真的不是高端黑吗?你们确定找的广告公司不是陈欧找来的吗?我知道无图无真相,可真的烂得我都不忍心拍了……” 

    从“不美不活”广告开始,就有网友吐槽,乐蜂的广告创意似乎有些没品位。虽然“不美不活”试图表达当下年轻人的爱美和自信,但由歌手尚雯婕出演的这段广告创意和文案有些夸张,有网友表示“爱八层睫毛,只为挑逗世界…..不美不活?委实不欣赏乐蜂网的这个广告语,简直就是负能量的典型,而且还漫天遍野的去宣传?”

    乐蜂网近期在广告上可谓投入重金,然而创意和效果欠佳。“不美不活”广告片夸张修饰外未能达到传播自信能量的效果,春节期间“不活”的电梯广告引发网友抗议。针对网友关心的产品品质问题,乐蜂又屡次未能作出正面的积极回应,大张旗鼓的“正品授权”最后缺乏大牌授权书,甚至被细心的网友发现,乐蜂网充满公布的“四道质检程序”竟然照抄竞争对手。

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    有网友指出,从乐蜂网广告宣传上的窘境,或许是内在定位或品质的反映。
     
    营销人士分析,乐蜂网在营销广告上失误频频,侧面反映出了乐蜂网在对外宣传方面缺乏整体规划。在当前大促销与假货质疑声中,陷入了一种“急病乱投医”的不利境地。

    从更深层次说,一直在做大自有品牌还是做好代理产品之间摇摆的乐蜂网,运营上可能遇到了某些瓶颈,乐蜂网CEO曾经数次表示代理产品利润不高,高呼“去电商化是垂直电商唯一出路”,微博上网友频频投诉在乐蜂上买到的品牌产品疑似假货,或许表明内部资源侧重自有品牌,已经影响到乐蜂代理产品的供应链质量。
     

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