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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

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    “网银”殊途同归路
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  • 《三生三世十里桃花》成微博史上最热电视剧 六项数据创微博纪录

    时间:2017-03-29    来源:中国网    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 近期播出的电视剧《三生三世十里桃花》成为2017开年最热门的电视剧,取得了收视率、播放量以及好口碑等多项傲人战绩,尤其是在微博进行的多维度营销推广,成功刷新微博电视剧六项数据之最,真正借助社交媒体完成屏幕外互动升级,成功将微博平台上的用户转换成为“三生”的迷弟、迷妹,营造了全民狂欢的“三生”热潮。微博数据显示:微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿、电视剧热词提及量220万次、参演明星共发了173条微博,互动量1724.5万、参演明星粉丝增量1535万、微博大号参与讨论量达571万,这6项数据刷新了微博历年国产剧之最。

    电视剧《三生三世十里桃花》结合时下互联网最热的“短视频”作为营销手段,在电视端播出同时,同步输出给拥有大量用户和强大传播力的社交媒体平台微博,放大剧情精彩看点,推送给微博的3亿多活跃用户,微博为“三生”发酵话题、传播精彩的同时,也为播出平台做了最有效的导流。

    值得一提的是,主话题#电视剧三生三世十里桃花#伴随电视剧播出,话题阅读量一直处于一路上升状态,大结局前一天,话题激增4.3亿阅读量,单日话题新增量全网第一。而从每日话题阅读次数的增减,可以看出某日播出的剧情对于观众的吸引力。播出的第14、19、28和29天,都处于话题阅读量高速拉升中,相对应这几集的剧情冲突强烈、剧情和演员的表现吸引大家热议。话题阅读量下降的是第4、21和25天,因为情节趋于缓和,矛盾冲突不强烈,而话题量增长速度放缓。这直接体现出剧情和微博讨论的正相关性,也说明微博的热议可以指导电视剧生产和制作,以及用作宣传推广的指导。

    短视频+剧情话题引导 提升观众期待

    在电视剧播放的31天里,官方微博共发布155条原创短视频,每天5条短视频,实现强势刷屏,微博全站视频播放量58亿,短视频日均播放量超过1.8亿次,平均每条短视频播放量近4000万次。这也是首部在微博上以短视频的形式陪观众谈情说爱、陪观众嬉笑怒骂、为观众解密幕后、陪观众在微博端热议全剧精彩。

    除了主话题#电视剧三生三世十里桃花#外,还产生了25个剧情类子话题,吸引了127万人参与讨论、讨论量达到610.3万次,共产生了53亿阅读量。子话题中阅读量排名依次是#三生三世十里桃花电视剧#、#我在看三生#、#素素跳诛仙台#、#白浅血洗大紫明宫#、#白浅回归#、#白浅夜华相遇#,前6名中,都是围绕女主角展开,而且是以经典桥段为主。通过以上的这些剧情话题,衍生出了955个讨论热词,这些词在微博的提及达到220万次。

    每天上三次热搜 玩转粉丝经济

    电视剧播出期间有74个词上榜热搜,共上榜了99次,平均每天上榜3.2次,累计产生了7.7亿搜索热度,频繁上热搜也得益于电视剧主创人员在微博上和网友的积极互动。电视剧播出期间,明星发博总量173条,总互动量1724.5万,其中发博量最多的是阿离的扮演者@张艺瀚,一共发了46条微博。从明星微博互动量来看,第一名是杨幂,发布微博18条产生813万互动量;第二名是迪丽热巴,发布微博7条产生286万互动量;第三名张彬彬发布微博9条产生245万互动;第四名赵又廷发布微博29条产生互动量151万;第五名是高伟光发布微博11条产生84万互动。

    借助电视剧的热播,参演明星也成为微博上的热门人物。巨大的关注度也给演员带来了众多的粉丝,剧中演员累计粉丝增长量1535万,粉丝增长量最多的是赵又廷,增长粉丝384.8万;其次是杨幂,增长312.1万;第三是迪丽热巴,增长263.8万,张彬彬和于朦胧的粉丝量也分别增长了187.1万和118.6万。

    多维度全民互动传播 打造全网影响力

    直播作为当前微博最热门的传播手段,也被应用到电视剧的宣传中,主创人员作客#剧星驾到#直播,陪网友边看边聊。剧中子阑扮演者-刘芮麟,直播后的24小时,累计1312万人观看,玄女扮演者-祝绪丹,1247万人观看;素锦的扮演者-黄梦莹直播观看人次达到1246万。

    除了主创人员的卖力宣传,微博大号和其他明星的“加持”也让这部剧更加火爆。电视剧播出期间,共582个微博大号参与话题讨论,向自己百万甚至千万的粉丝传播该剧的热点,带来了了1140万的互动量。他们通过三生三世十里桃花官微发布的花絮和正片精彩视频,自己进行原生的、二次创作的、神配音的、鬼畜的等等一系列的精彩视频,共同构成了微博上的“三生三世”生态圈。赵薇、张靓颖、贾玲、岳云鹏、张蓝心等明星在微博上发起微博观剧感受、推荐等“安利”,使电视剧在微博上的传播矩阵扩大,基本涵盖了剧方、播出方、演员、KOL、观众以及大咖明星。

    借势微博上的热点营销,网友参与其中,与剧情共命运,同步传播表情包,网友自发形成了这部剧的自媒体,在微博上口口相传,营造了全民狂欢,这也是一部现象级剧,而非“粉丝剧”的最大褒奖。

    目前微博台网联动合作已经覆盖30多家主流央视、卫视,以及15个地面频道,累计实现与500多档综艺节目和200多部电视剧的合作,除了标准的话题、粉丝经济互动,短视频和直播成为近两年台网联动的重要合作形式。在电视剧方面,微博已经实现8家主流卫视黄金档剧场和周播剧场的全面覆盖,累计实现200多部电视剧的合作,顶部卫视全年电视剧合作达85部。

    微博自《古剑奇谭》、《花千骨》开始,针对电视剧做有效的营销引导、互动推广,并成功的完成了一个又一个的成功案例,2016年《微微一笑很倾城》的全民 “大学欠我一个肖奈“、”K莫“,《小别离》黄磊谈早恋,短视频播放量已达3200多万,以及《锦绣未央》的”给力李未央“,再到《大唐荣耀》的广平王的”特仑苏笑容“、人气“冬珠夫妇”等,都在微博打造了一个又一个话题热点,微博已经成为了电视剧营销主阵地,成为电视剧“火“与”不火“的晴雨表。如今微博为电视行业提供传播和品牌塑造的舞台,在对电视剧行业对优秀作品、精良短视频内容的不断扶持和引导的同时,也为优质电视剧在微博的宣发开拓新型传播模式,鼓励更多有收视并且有口碑的作品不断出现。

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