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    第17/18期 总第467/468期

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    互联网消费金融竞“技”
    你有什么超能力?消费啊! 国人跑步向前的消费能力正在给经济结构带来改变。2016年,消费对GDP的贡献首次超过了投资,去年对GDP的贡献占比是66.4%,且呈现继续走高的趋势。 [详细]
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  • 只会做漂亮报表的乐视,你的出路在哪里?

    时间:2012-04-28    来源:人民网    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • ●相关报道:盈利模式受质疑 乐视网有误导公众之嫌

    一直以来,乐视网是中国互联网视频行业的一个异类。它不事张扬,但能够在上市后赢得市场认可并且能交上一份看上去华丽无比的报表。但是,最近一系列的数据披露后,我们发现乐视网光环背后远非表面上那样“看上去很美”。

    近日,乐视网成为媒体和业内议论的焦点。在媒体的追问下,乐视网的三大问题暴露在我们面前:一、乐视拥有版权的剧集的价值被人为捧高;二、直线摊销法掩盖了许多问题,备受争议;三、乐视网的现金流有可能在短期内枯竭。刚刚消停的网络视频行业又将暗流涌动。而我们也不得不问:只会做漂亮报表的乐视,你的出路在哪里?

    在乐视直线摊销模式争议出现之后,乐视网已经发出了一些声音,但这些声音无一例外是为自己辩解。比如乐视网高管刘弘接受采访时表示:“仅仅从乐视的版权分销收入来看,目前销售的只是PC终端的权益,而手机终端和互联网电视终端都还未销售。且由于整体版权上涨很大,之前采购版权价格与现在也有很大差距,分销权利一般是2-3年,采购年限5-7年,未来版权收益并不像外界想象热度降低价值就下降,甚至还会提升。广告和付费收入也是一样的道理。所以对于影视剧摊销方法采取直线法,更适合公司的商业模式。”很显然,这是乐视网在为版权的“虚高”和直线摊销“抹粉”。且不说手机终端看电视在未来的市场究竟有多大这样的问题,最简单地说,绝大部分电视剧的版权在两三年之后的意义会变得很大吗?这已经不是视频网站发展初期囤积版权的时代了。坚持这样的态度,乐视网的未来不容乐观。

    在笔者看来,乐视网目前亟需做的事情不是刻意掩盖自己的问题,而是应该正视自己近年来的沉疴宿疾。

    首先,乐视网必须直面自己已经大大缩水的版权资产。2011年的版权市场是病态和畸形的,今后将很难重现。我们看一个数据对比。在过去的2011年,电视剧网络版权市场“一线剧集价格从20万元/集-30万元/集最高飙升至180万元/集的水平,二三线剧集也随之出现数倍涨幅。”而从2012年年初开始,电视剧网络版权市场走入正常状态。据分析,少数一线热门新片虽然还能保持住70万元/集-150万元/集的水平,但二线剧集已经几乎到失去市场的地步。搜狐、爱奇艺等视频巨头公开宣称,网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去,现在一部各方面都不错的电视剧,网络收购价格连20万、30万一集都很难,而去年一两百万一集还争得头破血流。正是在这种颠覆性的巨变中,乐视网囤积了大量的“高薪低能”的剧集版权,其对乐视网意味着什么,这很值得思考。

    乐视网要面对的第二个问题是如何与各大视频网站处理好关系。目前,乐视网有可能面临视频网站行业的联手狙击。一些网站之前已经公开在业内放话,不会向乐视购买《甄嬛传》版权。某国内主流影视制作公司内部人士透露,众网站集体抵制该片的主要原因有二:一是乐视网开出的分销价格过高,不到30万元/集的成本,公司对各网站报出的价格却达到了40万元/集;二是各大视频网站有心联手以《甄嬛传》为契机,给之前虚火旺盛的网络版权市场‘泼一盆冷水’。这只是表面现象,一直以来受乐视“压榨”的视频网站们很有可能借此机会“修理”乐视网一把。市场竞争是残酷的,乐视网或许还没有充分认识到。

    第三、乐视网的盈利模式必须做出改变。与其他网站相比,乐视自我造血的能力并不突出,一直以来都主要靠版权分销生活。2011年度,乐视网版权分销收入3.56亿元,同比增幅高达571.72%,占全年营收的59.5%。而今年一季度,乐视网实现2.76亿元的营收中,最主要的收入来源依旧是版权分销,广告收入仅占比公司整体营收的22.10%。但是,就在最近,乐视网在长视频领域的竞争对手爱奇艺联合搜狐视频、腾讯视频宣称三方达成协议,共同组建‘视频内容合作组织’,未来将对新的版权内容进行联手采购、对已购入的版权内容展开互享合作。就此,“某大型网络视频人士表示,一旦内容市场对爱奇艺开放,未来版权分销价格将会被大幅拉低,‘有可能比原来预想的分销价格少一个零’。”这个消息对于乐视来说无异于晴天霹雳。在目前的状态下,假如各大网站结盟不再购买乐视的版权,乐视本就不怎么充裕的现金流极有可能在不久的将来彻底枯竭。

    看着乐视网讳疾忌医式的只报喜不报忧,笔者不禁忧虑:只会做漂亮报表的乐视,你的出路在哪里?

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    标签:版权 剧集 视频 网站 摊销 市场 终端 价格
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