• 传统媒体与新媒体齐聚上海电视节 跨界融合成趋势

    时间:2012-06-14 来源: 作者: 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  • 中广网上海6月14日消息(记者周洪)据中国之声《新闻纵横》报道,如今,谈到媒介传播,人们都把媒体融合放在嘴边,特别是传统媒体与网络媒体的融合十分火热,仿佛是媒体发展的必由之路。昨天,在第18届上海电视节上,各大传统媒体与新媒体的掌门人齐聚一堂,探讨传统媒体与新媒体的融合问题,更把媒体融合概念炒的火热。但是,也有冷静的研究者指出,目前媒体传播并不缺乏手段,缺的是优秀的传播内容。

    传统媒体新媒体齐聚上海电视节

      苏珊大妈在英国《达人秀》上的演唱异常精彩,而使她的声音真正能迅速传播开来的,恰恰是因为她的初选视频被传到网上,视频的点击量超过了奥巴马总统的就职演说,造就了草根明星的神话。这种草根神话同样也不断发生在中国。一段传统媒体的好内容在新媒体上形成了再一次传播,这就是跨媒体的最初级的互动。

      昨天在第18届上海电视节上,来自上海东方传媒集团、爱奇艺、优酷、风行网、腾讯、光线的媒体掌门人聚集一堂,共同探讨《内容产业的跨界与融合》。

      目前,越来越多的视频网站开始自己制作节目,制作视频。就像优酷《晓说》,这是由高晓松制作的一档脱口秀节目。

      优酷总编辑朱向阳:大家没有想到一个音乐人会去做主持人,但是这些却成了我们内容组成部分。在这个过程中互动,以及平台与平台之间,媒体与媒体之间的融合互动。在这个过程中关于对未来模式的探索,都在不断出现。

    媒体跨界融合已成趋势

      可以说媒体跨界融合已经成为一种趋势。光线传媒总裁王长田在谈到媒体融合的时候,提起了他要求新员工要掌握的9个方面,这9个方面包含要懂电视节目、懂活动、懂品牌等。

      2012年3月,在线影视点播平台运营商风行网获得上海东方传媒集团(SMG)控股的新媒体上市公司百视通3000万美元战略投资,风行与SMG的联手,更使台网联动模式升格为台网一家。

      风行网首席执行官罗江春:我们希望做的事情是深度整合和深度融合,在此之间包括多频互动、从内容策划到内容制作,再到内容营销和推广方式,以及最后广告售卖方式,都发生非常大的改变。

    媒体传播缺少优秀传播内容

      未来的媒介传播将技术、内容和终端三位合为一体,技术引导内容,内容契合终端,终端整合技术,形成更加紧密的媒介消费形式。而技术、内容和终端就像三明治,将《中国达人秀》引进中国的ICPN首席执行官杨媛草这样打比方:“上层是传播技术,下层是传播平台,而中间最好吃的也最有营养的也就是我们的内容。”

      搜狐公司副总裁、总编辑刘春曾经在电视做过18年,后在视频做过6个月,他自身经历本来也是一种融合,但是他用网络时髦的话开玩笑的说“请媒体人好好做内容”。在考察完美国西海岸互联网公司以及美国东海岸《纽约时报》、《华尔街》传统媒体后,他的感受是所有的美国媒体人都很焦虑。互联网公司像facebook、google担心被淘汰,传统媒体总在想跨界、融合,怎么适应新媒体。他认为《舌尖上中国》的成功,证明做好内容,才是媒体人的骄傲。

      刘春:互联网有三方面的内容,一方面是版权内容,另一方面是自制内容,第三方面是UGC内容。互联网在很长的一段时间里迷信于所谓碎片化,当他进行一定发展的时候需要内容的提升,所以我想互联网视频未来在三个方面在版权上应该采录到更好、更优质的内容,在自制节目上应该全面走专业化道路,而且出现更多、更优质的,可以和电视台制作的节目去媲美的优秀栏目。

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