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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • 双项第一,占领读者时间和内容的QQ阅读开拓行业新赛道

    时间:2018-03-21    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  •  移动阅读市场的竞争已经没有悬念。根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示, 2017年第4季度QQ阅读以248.31次人均启动次数、48.4小时人均使用时长再度蝉联榜首。当下,深入挖掘用户价值已成为内容产业新赛道,这意味着QQ阅读在用户活跃度、粘性上均占据绝对优

    移动阅读进入用户价值收割时代

    无疑,移动阅读是数字阅读最重要的阵地。首先,移动阅读的发展伴随着人口结构的年轻化进程,可以说稳稳抓住“网生代”用户需求的风口。再者,移动阅读消费者对内容消费习惯的确立,带动内容文化付费消费的风潮,并进一步缩短了内容和用户的连接。

    随着移动阅读进入用户价值收割的存量时代,移动阅读APP的竞争也进入争夺用户注意力、提升使用时长的短兵相接的时代。

    增量市场中,用户、流量的增加足以带动行业发展;而存量市场中,用户的粘性和活跃度则成为决定APP生死的关键,用户在使用过程中与APP的关系越紧密,APP在单个用户身上拓展商业价值开发的空间就越大。如何吸引用户,并确保用户留在平台上,成为移动阅读APP需要面对的事实。

    易观数据显示,2017年第四季度,QQ阅读以248.31次人均启动次数、48.4小时人均使用时长,成为移动APP中高度活跃的APP。而QuestMobile年度报告也显示,QQ阅读不仅入选2017年度中国移动互联网用户粘性TOP10、二线城市移动网民最爱TOP10、生态流量TOP玩家,并成为移动阅读领域的唯一当选者。这说明在用户价值收割上,QQ阅读已稳居前列。

    QQ阅读:挖掘用户与影响行业

    内容市场的竞争壁垒不外乎两点,第一是资源优势,第二是运营能力。对于内容资源、用户群体双线并举的移动阅读APP来说,内容上丰富资源是获取用户的必要条件,对用户群体的深入理解,则成为挖掘用户价值的核心优势。

    对QQ阅读来说,其影响力体现在两方面,用户价值深入和行业模式打造。首要,是触达的庞大用户群体。QQ阅读背靠腾讯的社交体系以及阅文覆盖的核心数字阅读群体,成为移动阅读APP中当之无愧的流量王。

    如何维护这批内容消费群体?QQ阅读致力内容资源的挖掘,背靠阅文约千万部作品,占据中国网络文学内容资源的70%以上的内容库。QQ阅读拥有覆盖全年龄段的优质作品。同时,阅文集团持续进行作家体系的完善和优质内容的持续开发,为QQ阅读内容护城河添砖加瓦。

    在内容资源和流量资源均属优势的背景下,QQ阅读通过产品运营、功能创新来影响用户,如打造“全阅读场景”、“书香中国”、“超级IP风云盛典”等活动,以此提高用户的活跃度和黏性。

    在行业模式的打造中,QQ阅读则体现了入口的重要性,通过扩大IP的外延,来挖掘用户的价值。新时代娱乐方式的多元化。让网络文学IP成为文化产品的源头,这对创作者、用户、平台,乃至整个行业都是利好消息。

    阅文集团独创的“IP共营合伙人制”,将IP生态改编从文化娱乐行业的各行业单独行为,转变为跨界打通的生态链行为。此举对行业最大的促进在于,使IP精品化、协同运作具体落实。QQ阅读则成为IP产品和移动阅读用户之间沟通的重要桥梁,成为IP运营中不可或缺的一个环节。

    移动阅读市场需要头部企业带动

    随着文化娱乐行业的升温,市场的成熟和用户消费观念的升级,移动阅读市场的增长潜力极具前景。QQ阅读的领先优势,使得它的每一步都成为行业的观望对象。而阅文集团的上市也充分说明,数字阅读已经被资本和市场高度认可。

    现今,IP的开发逐步进入理性,优秀产品成为致胜的关键,这也意味着众多移动阅读平台必须紧跟上市场的变化,以精品产品取胜。而文化产品的跨界融合、精品化的运作,产品的时间、开发成本上升,令众多中小企业面临更加激烈的竞争,加剧市场的马太效应。

    这进一步促使移动阅读市场分化,一面是以QQ阅读为首的头部企业将大部分资源囊括麾下,带动有内容、有质量、有创新的产品开发,并带动品类的升级和转型。可以说,在头部APP的带动下,未来产品的生产和开发将进入一个新的井喷期。

    另一面,内容行业也可能进入长尾时代,通过头部企业开拓的新品类、新市场、新模式,乃至 IP的多元开发的背景下,中小平台跟进的背后,也能源源不断获取长尾收益。存量市场的开发,存在更多的可能性。

    QQ阅读从各个维度的领先,使得它面对的现实不再是自身的发展,而是如何通过自身的努力,让整个行业继续进入发展的新赛道,这将成为2018年里,QQ阅读需要关注的方向。

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