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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • OTT行业发展解读,流量风口下酷开网络新媒体玩法不断升级

    时间:2018-08-28    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 8月24日下午,由国家工业信息安全发展研究中心指导,北京市鑫海威信息中心编写的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称《报告》)在京发布。《报告》指出,随着OTT行业在传统电视厂商、互联网企业带动下快速崛起,OTT终端激活量激增。2017年中国OTT终端激活数量1.68亿台,其中酷开系统累计激活数量达3100万,以市场份额18.4%居行业首位。

    风口下的OTT成智能家庭营销第一入口

    相较于传统电视机广告形式单一、单薄,难交互以及移动端因屏幕限制导致的观看体验不佳等问题。OTT广告具有的大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势,不仅让用户有了更佳的视觉、交互上的体验,更获得了广告主的青睐。

    另一方面,OTT把互联网的内容平移或者是增加到传统电视机这个载体上面,目前的内容围绕着9大内容,影视、应用、购物、旅游、体育、音乐、健康、教育等等,基于这些内容把大量用户的时间、精力和兴趣爱好重新拉回到OTT智能电视机的载体进行一些服务或者是娱乐。

    这样OTT大屏不仅能够覆盖大批互联网行为活跃的年轻人群,还能够吸收互联网行为不活跃的传统电视媒体,可以说,在技术升级的背景下,客厅经济已被再次唤醒。

    OTT广告形式多样,但当前广告投放结构单一。虽然目前已经成熟的广告投放形式达到了13种:像开机、大屏、推荐位、专题、频道入口、贴片、AI语音,屏保、智能全局弹窗等等,基本上能够实现全方位对用户轨迹的覆盖,但目前开采程度较高的仅为开机广告和视频贴片广告,其中70%的预算花在贴片广告上,广告投放还有巨大的上升空间,OTT大屏广告价值亟待深度挖掘。

    玩法升级,酷开网络以活动撬动流量

    据悉,今年酷开网络首创了以客厅为主导的“客厅狂欢节”主题广告形式。全年围绕着春节、4·18、创维30周年和6·18以及世界杯、还有七夕等活动展开,通过现金流的引导,以客厅狂欢节为入口,以广告的方式吸引更多的用户用更多的时间进行广告互动。

    具体到实际案例来说,酷开网络“大富翁”营销活动通过酷开系统精准识别用户的使用习惯,抓取、分析用户互动喜好,以怀旧情怀推出大富翁电视游戏,重现经典,颠覆传统营销模式,为用户带来更具趣味性的广告体验。据悉参与此次活动的用户多为20-49岁社会中坚力量,是高收入高经济力人群,酷开网络通过品牌商品植入、任务广告、中奖弹窗、游戏宝箱等多互动形式,实现互动曝光5420万次,活动参与量2572万家庭,活动入口累计曝光2.6亿次,与省级电视台的王牌综艺节目曝光度齐平,付费用户人均贡献值更是增幅142%。这在整个中国OTT行业都是突破性的案例,获得了广告商广泛认可,吸引了30多家知名品牌参与,涉及视频、购物、教育等多个领域。

    不仅如此,在刚刚过去的最热门的世界杯赛事中,酷开网络基于后台大数据,精准识别到酷开网络OTT用户多以年轻群体为主,其中51.5%的用户为20-34岁人群,男性略多于女性。同时,基于酷开系统对用户关注球员及比赛情况等行为特征进行抓取分析,酷开网络精心策划符合用户互动兴趣、与足球主题相关度高的创新性活动,如:“最强射手”、“智慧大师”、“酷币竞猜”互动游戏,全方位打造线上足球体验,让观众们在饱览世界杯精彩比赛之余,也能充分放松身心。数据显示,此次活动酷开网络总投入资源3000万左右,获得的曝光数高达14.47亿次,1575万家庭参与酷开网络此次的营销活动,已经超过了日活的人群。实现如此高的曝光度,使此次酷开网络营销活动成为OTT平台互动营销活动重要的“里程碑”,进一步实现了OTT大屏广告价值的释放。

    将各种互动游戏引入大屏幕,为品牌商提供各种广告植入,增强曝光度。可以说,酷开网络的每一个活动就是把品牌精准曝光、效果转化完美地融合到整体的活动里面。

    通过酷开网络获得的高曝光效果,不难看出酷开网络背后的强运营策划能力。四大片库、十二个频道,19W+电视剧、12W+综艺节目、18W+动画动漫以及1.1W+的电影储片量,可以说酷开网络拥有最全的运营资源、最特色的专区、最新最快的内容。基于此,酷开网络“大流量”、“高互动”、“高粘性”的广告投放彻底颠覆了传统OTT营销模式,引领了OTT行业新的发展方向。

    OTT大屏未来将转战社会化娱乐营销

    从整体规模来看,OTT作为互联网和电视端的时代产物,在今年已经超过了传统有线电视机的规模,同时也获得了目前客厅娱乐第一屏的认可。从《报告》中的数据分析来看,要想继续做好OTT服务,内容和创新性玩法是重中之重。不仅要完善优质资源内容,还要提高用户的互动体验及趣味性。

    随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级,越来越多的用户将会重新回归客厅。用户规模的扩大又将进一步提升OTT广告的触达价值,这也使得OTT广告在不久后将呈现出爆发式的增长。预计2020年,OTT广告市场规模将达160亿元。作为OTT行业内第一家且唯一一家估值近百亿的独角兽公司,酷开网络预计将在三年内打造亿级终端俱乐部,引领OTT行业针对用户进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放作为运营重点,向社会化娱乐营销方向发展。

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