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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • MobData携手游久,精准数据优化游戏新营销

    时间:2018-09-13    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 近年来,全球游戏市场以爆发态势增长,2017年的营业收入已超过910亿美元,2018年必将超过百亿大关。但在数字化的影响下,游戏行业的数据越发碎片化、分散化且真实流量稀缺,导致游戏投放市场中,买量成本居高不下,用户转化率不断下滑等不良局面。

    就在2018年5月,买量游戏从900款下降到了700款,跌幅超22%,公司数从340家下跌至280家;6月,买量游戏公司已跌至200到300家之间。在投放市场低迷的情况下,国内各大游戏厂商都将产品的精准化营销+运营提升为重要战略布局,并且不断尝试将最先进的技术融入到产品推广当中,以求孵化出精准化且低成本的新型游戏投放模式。

    2018下半叶,国内一流综合型互动娱乐企业——游久游戏,与全球领先的第三方全景数据服务平台MobData达成战略合作关系,双方聚焦精准投放,共同打造当下最佳的游戏行业数据解决方案,强势助推游戏产品的智能化营销与精细化运营。

    游久+MobData,打造游戏智能投放模式

    2018上半年,游久游戏首款全球同服手游《君临天下》全球累计流水1.53亿,月均活跃用户达到38万;此外,还发行了休闲竞技手游《星际冲突》,与魅族联合发行坦克竞技手游《炮炮大作战》,并筹备动作手游《暗黑封魔录》的发行。在多类型游戏的全球推广下,对于游久的投放模式便有了更大的考验,数据的精准化、运营的精细化、买量的智能化成为了重中之重。

    而MobData经过6年的积累,数据实力已覆盖国内95%的独立设备,平台月活跃设备高达10亿,日活超过2.5亿。在2017年全面开启全景数据服务战略以来,聚焦于垂直行业,已针对多个行业定制化推出了场景化数据解决方案,更是推出了一套完善的游戏行业解决方案,帮助全球的游戏厂商们解决最现实的数据难题。

    一流的游戏公司与领先的数据服务商的结合,也必然是未来游戏市场,甚至是其他的垂直行业的最佳选择,在全行业数据赋能的当下,MobData也必然会帮助游久游戏打造出更加深度、前沿的新营销体系。

    假象与假量,游戏投放的主要难题

    当下市场游戏投放成本升高,效果降低的主要原因有两个:

    一是,主观市场假象

    许多游戏厂商常犯一类错误,所定位的潜在用户、竞品类型存在巨大偏差,在偏差的误导下,游戏的营销、运营成本也就产生了资源浪费,这就是为何很多游戏厂商都会觉得,无论怎样投放都无法扭转用户的低转化率。

    二是,存在灰色流量

    现在的游戏市场中有很多不好鉴别的虚化流量,游戏买量之后,但实际上所投放的用户基数、用户行为都存在问题,最终造成买量总成本提高,所以假量也一直是困扰着投放模式发展的严重问题。

    智能营销模型,“精”通真实游戏市场

    根据市场假想与流量虚假等问题,MobData通过强大的设备覆盖能力,深度结合前沿的数据应用技术,构建出5000+的用户标签罗盘,快速挖掘具体设备特征,定制输出标准化的用户标签包,并藉由可视界面进行生动呈现,辅助游戏团队便可以告别市场假象,清晰的看到最全面、最真实的用户画像、市场画像。

    针对与灰色流量,MobData将自有的数据源,融合公共数据,第三方数据,形成多层级交叉数据库,再深入探测设备网络,判断流量背后的面目,并以“3加1减”的模式,组建一个强有效的人群模型,剔除假量。

    除此之外,MobData的游戏解决方案中,还拥有实时的舆情监测系统,号召关系图谱,和玩家预测模型,通过多角度的智能助推,帮助游戏厂商更加了解玩家需求,做出更好的投放策略。

    舆情检测系统能通过关键词标签的形式,智能提取玩家言论标签,并可以进行游戏内敏感词、广告等垃圾信息的快速屏蔽,游戏团队能够根据玩家的主要言论判断需求,制定活动推广方式;

    开创式的号召关系图谱,一键发现游戏内关键用户,挖掘出游戏自身KOL关系谱图,促进玩家们自发帮助游戏推广,迅速扩大影响;

    通过AI技术构建的玩家特征模型,对玩家的各项关键行为进行深度预测,经过多次市场考验,对于玩家付费、沉睡、流失等行为的预测,准确率高达90%!游戏团队可根据预测数据,对于定点玩家群体进行相应的投放和活动策略。

    未来,游戏行业将不断强化功能驱动,壮大各类市场主体,丰富游戏消费的多样性,实现行业整体的转型升级。而游久游戏作为国内精品化游戏的先行者,本次与MobData合作,多维度数据交叉融合,全面赋能精准投放,得到了非常好的效果,今后围绕精细运营及市场舆情等模块的深度合作更加值得期待。双方共同努力,进一步增强内生动力,扩大外部需求,帮助更多的游戏厂商看清当下市场,洞察行业未来,形成可循环的游戏营销生态。

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