• 腾讯黄金红包开始公测:它来自哪里 有多重要?

    时间:2017-02-15    来源:搜狐科技    作者:崔鹏 我要评论() 字号:T | T

  •  现在的互联网公司越来越喜欢做营销,尤其是节日营销,它们能把所有的国内、国外、法定、非法定节日都包装成情人节。

      今年2月14日,在这个西方情人节,腾讯微黄金红包正式开启公测,同时还很应景的推出了“1314毫克”黄金红包的活动。去年2月14日,微信曾经短暂的将红包额度上限提升到520元,今年腾讯微黄金也效仿了这一做法。

      这款产品从春节前曝出马化腾“试玩”的截图开始,就吸引了很多人的目光,从今日公测的公开信息来看,公众对腾讯这款新产品仍然存在着部分认知误区。

      什么是黄金红包,怎么玩?

      (已经熟知这部分的读者可以直接跳到第二部分看)

      本次黄金红包基于腾讯财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”平台,工商银行负责黄金买卖交易和资产安全管理,财付通负责保障支付交易资金安全和提供客户咨询服务。

      黄金红包在春节期间就开启了内测,人群仅限于腾讯、工行员工和部分特邀用户,2月14日开启的是正式公测。

      腾讯黄金红包的数量最高可发100个,单个红包克数不超过1000毫克,每个人能领一个,克数也不超过1000毫克(仅在2月14日当天开放1314毫克上限)。一对多发送红包时,单人单次最多能发送30克红包、最多发送给100人。

      用户收到的红包会存进“腾讯微黄金”账户中,而且随着微黄金价格的波动,账户内微黄金的价值也会变化,微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。

      想发黄金红包,账户里要先有黄金,有两种方法可以实现。第一种是买入黄金:门槛非常低,0.001克起就能买入和卖出,买入无需手续费,单笔金额上限为10万,卖出需要收取千分之五的手续费,单笔上限为20万;第二种是用户收到红包后,直接在领取页面点击“我也要发黄金红包”,进入发红包页面。

      虽然目前用户只能在微信玩黄金红包,但黄金红包的入口跟普通微信红包不同,入口在微信公众号中,用户需要关注“腾讯微黄金”的公号,才能使用其他服务。根据规则,微信黄金红包的交易时间是周一至周五9:40-22:20(法定节假日除外)。

      腾讯方面表示,微信本身是不做黄金交易的,用户账户内的黄金份额存在工行,由工行进行保管,微信公众平台提供查询和买卖服务。

      生于FIT,成名于微信

      上面曾说过,黄金红包由财付通和工行共同推出,也就是说,这是腾讯FIT的最新产品。

      自从2015年年初Martin(刘炽平)向金融界公开喊话之后,腾讯的金融业务就被推向了前台,随后腾讯内部CDG事业群的架构进行大调整,撤销此前以财付通为主题的金融业务架构,搭建新的“支付基础平台与金融应用”业务线,也就是后来的腾讯FIT。

      微妙的是,财付通的前身跟QQ钱包紧密相连,本次黄金红包又是腾讯FIT一手打造的新产品,但内测和公测阶段选择的都是微信平台,而不是QQ。

      它跟微信到底啥关系?考虑到去年12月底,马化腾刚在腾讯年会上宣布,微信支付线下已经超越支付宝,所以其无论是活跃用户还是绑卡量想必也与支付宝旗鼓相当,黄金钱包选择微信平台亮相对于扩大产品声势有着明显好处。

    (马化腾试玩黄金红包的截图,曾引发各种猜想)

      有了此前马化腾发黄金红包的截图,再加上微信平台的支持,“马化腾给黄金红包站台”和“马化腾利用微信强推黄金红包”的消息开始流传。

      但实际上,按照腾讯官方的说法,黄金红包的名字叫“腾讯黄金红包”,而并非很多媒体描述的“微信黄金红包”概念。

      经搜狐科技确认,黄金红包由FIT开发完成,属于财付通和工行的合作产品,微信团队并没有参与。从前述提到的入口问题也能看出,微信并没有给“黄金红包”微信红包的入口,只是提供了公众账号这个基础平台。

      “微信不给红包入口也很正常”,有腾讯内部员工向搜狐科技表示,微信红包除了社交娱乐之外,还有很多实际转账用途,但黄金红包的娱乐色彩更浓,很难想象大部分人每天没事就发几个黄金红包玩。

      所以妄言黄金红包是“微信新的杀手锏”的人可以消停了,这款产品根本就是腾讯FIT的“孩子”,只是借助了微信的平台提供服务而已。

      与此同时,QQ钱包此刻略显尴尬。在支付基础平台与金融应用线内部,QQ钱包产品中心就在支付平台部下面,按道理腾讯FIT在开发黄金红包产品时,一定不会忘了QQ这个同样拥有大量用户的平台。

      关于黄金红包在QQ平台使用的问题,腾讯FIT方面向搜狐科技回应称,跟QQ有关的产品后续会有进展,但不一定采用与微信类似的借助公众平台账号发放的形式。

      考虑到QQ用户中90后甚至更低龄的年轻用户偏多,本身对贵金属投资理财不太敏感,所以黄金红包何时能移植到QQ平台上仍不好说。

      黄金红包的影响力几何?

      它对一直不温不火的腾讯FIT来说很重要。

      得益于红包的形式,这是一款社交性很强的理财投资产品,对用户来说接受度更高,进入门槛也更低。此前财付通还没有任何一款产品能得到跟黄金红包相近的大众关注度。

      腾讯内部有不少业务线的中层员工都对搜狐科技感慨过,老板马化腾是一个比较“单纯”的人,经常在他人朋友圈下面留言发表对产品的看法,然后具体业务线的产品和市场就“提心吊胆”的揣摩老板意思、处理外界反馈。

      他也经常体验腾讯内部的新产品,“黄金红包做的比较有趣,Pony(马化腾)就试了一下”,多名与该产品相关的腾讯员工向搜狐科技表示,并不存在部分舆论所说的马化腾亲自给黄金红包站台的说法,这更像是FIT单方面的传播行为,Pony默许了而已

      “我们公司部分业务线的压力还是挺大的,毕竟不像IEG和WXG那么红,做出点新东西当然希望老板看到了,尤其是总办(总裁办的领导看到)”,其中一名员工向搜狐科技表示。

      未来腾讯FIT是否还会推出其他贵金属投资理财产品,FIT公关对搜狐科技表示,目前没有听说相关消息。

      它对阿里的蚂蚁金服也有不小压力。

      此前,市场上曾经有多款打着“黄金”旗号的理财投资产品,比如蚂蚁金服的存金宝、京东金融的“京东黄金”、黄金钱包等产品。

      京东和腾讯的黄金理财产品更类似,背后都是实体黄金。而蚂蚁金服的存金宝本质上是黄金ETF基金产品,并非真正的实体黄金,所以也不存在利用买入黄金进行二次投资的可行性。

      从目前来看,腾讯黄金红包是一款有趣的产品,几块钱就能买入,还能微信一键购买,黄金保存在工行内部,它改变了传统黄金投资重资产、低周期、高成本和长账期的种种不便。现货黄金数字化之后,借助于微信平台的高活跃用户数优势,能吸引更多消费者入场进行黄金买卖交易。

      对于近期频频被拿来与微信做比较的支付宝而言,产品经理肩上的重担似乎又增加了不少。最近一年开始跟随微信创新脚步的支付宝,后期是不是也跟进类似的贵金属投资理财产品?拿什么新产品跟井贤栋和马老师交代?

      于是,压力来到了蚂蚁金服这边。

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